O boné do pódio da Hankook Tire foi revelado no E-Prix Hankook México de 2023, onde mais de 40.000 fãs viram Jake Dennis (equipe Avalanche Andretti de Fórmula E) vencer a primeira corrida da era GEN3 da Fórmula E e se tornar o primeiro piloto a subir ao topo do pódio usando um boné New Era 9FORTY.
Uma série de mais cinco bonés com a identidade de marca renovada da Fórmula E nas icônicas silhuetas 9FORTY, 9FIFTY e Trucker da New Era serão lançadas a partir da primavera de 2023. A gama de consumidores estará disponível para compra nas plataformas de distribuição internacional da New Era, juntamente com os canais oficiais de comércio eletrônico da Fórmula E e lojas de varejo nas corridas.
A New Era e a Fórmula E também colaborarão em estilos personalizados e de edição limitada, como designs exclusivos para corridas marcantes e uma edição de campeonato. Alinhada com os compromissos de sustentabilidade da Fórmula E, a linha New Era também utilizará o tecido REPREVE® — a principal fibra reciclada de desempenho do mundo — onde garrafas plásticas são transformadas em um fio técnico usado para chapéus prontos para o desempenho.
Fórmula E 🤝 @NewEraCap
— Campeonato Mundial de Fórmula E da ABB FIA (@FIAFormulaE) 1º de fevereiro de 2023
Temos o prazer de anunciar um contrato de vários anos com a fornecedora de chapéus New Era. Eles fornecerão a tampa oficial do pódio e uma variedade de produtos para ventiladores. pic.twitter.com/GEJ39ATG61
Jamie Reigle, CEO da Fórmula E, disse: “Estamos empolgados em fazer história com a New Era e subir até o topo do pódio do vencedor pela primeira vez no automobilismo com o boné do pódio da Hankook Tire. A New Era é líder do setor e uma das marcas de estilo de vida mais reconhecidas e icônicas. Essa nova parceria mostra a força de nossa oferta global de licenciamento e, ao mesmo tempo, oferece aos fãs a oportunidade de compartilhar sua paixão pela Fórmula E com um produto de moda premium com nossa identidade de marca renovada.”
Paul Gils, vice-presidente EMEA da New Era, acrescentou: “Estamos entusiasmados com a parceria com a Fórmula E em 2023. Como agentes de mudança em nossos respectivos setores, estamos entusiasmados em ver os designs da Fórmula E nas silhuetas mais renomadas da Nova Era em materiais novos e empolgantes. A Fórmula E marca mais um passo na presença da New Era no automobilismo.”